Lažni sjaj novogodišnjih sniženja

Lampioni, ukrasi, blještavi izlozi i reklamni panoi sa obaveštenjima kako je baš sada prava prilika da se po sniženoj ceni kupi neki od ponuđenih proizvoda, uobičajna su atmosfera u trgovinama za vreme novogodišnjih praznika.

Nova godina je, očigledno, prestala da bude pre svega porodični praznik, i sve više je stvar prestiža. A svaka komercijalizacija, pa i komercijalizacija praznika, neminovno dovodi do rasta potrošnje. Više nego inače novac se troši na kupovinu ne samo novogodišnjih poklona, već i hrane, odeće, ali i na skupu, ili manje skupu, proslavu "najluđe noći" - i putovanja.

Rečju, sve se pretvorilo u biznis, naročito unosan za trgovce. I dok se u ekonomski razvijenim evropskim državama u decembru troše vrtoglave cifre novca, u Srbiji su te sume znatno manje, ali ne i zanemarljive, naročito ako se ima uvidu prilično nizak standard potrošača. Podaci govore da najveći deo kućnog budžeta prosečan kupac u Srbiji potroši na hranu i piće, a ono što ostane ode da kupovinu poklona i odeće, a tu su i kozmetika i izlasci.

Zanimljivo je da i među poklonima za ovu priliku dominiraju prehrambeni proizvodi, uglavnom piće, bombonjere, čokolade...Ipak, pravo je pitanje ima li i u Srbiji, kao što je to slučaj u inostranstvu, velikih sniženja, i sa kakvim popustima, trgovci "mame" potencijalne kupce. Ako je suditi samo prema bombastičnim reklamama, sve je na rasprodaji i po izuzetno povoljnim cenama. Privučeni tako "primamljivim" ponudama, potrošači prosto opsedaju šoping centre, ali brzo se suočavaju sa surovom realnošću - popusti na, inače previsoke, cene kreću se u proseku do 30 odsto.

Tu su i akcije "2 za 1" i "3 za 1", i sve to sračunato je u korist trgovaca, dok o kupcima niko ne brine. Primamljivih reklama nisu pošteđeni ni prestonički šoping-molovi, butici i autleti, a o radnjama u manjim mestima, u kojima "prenaduvane" cene tek malo kliznu nadole, da i ne govorimo.

- Tražili smo svečanu odeću za doček Nove godine, ali su u prodavnicama u Novom Sadu, cene bile visoke. Otišli smo potom u autlet u Inđiji, nadajući se da ćemo tamo bolje proći, i tek tamo su nas cene neprijatno iznenadile. Nismo mi kupci nerealni, već su naši trgovci nezasiti. Ne zadovoljavaju se malim zaradama, već "jurišaju" za visokim profitom - smatra Ana Popov.

Sudeći prema iskustvima iz prethodnih godina na decembarskom spisku prazničnih artikala srpskih kupaca najčešće se naći parfemi, obuća, galanterija, kaputi, zimske jakne... Ta roba je već na sniženju i mada se ne može govoriti o velikom padu cena, ipak je to dovoljan stimulans za kupce spremne da sebe časte nekom novom "krpicom", da krenu u pohod na rafove prodavnica sa firmiranom robom, poput F&F, Lakost, Pepe džins, Replej, Timberlend... Snižene cene se, uglavnom, odnose na robu iz prethodne sezone. Ta opaska posebno važi za parfeme - linije od pre jedne ili više sezona, mogu se naći po povoljnim cenama. I uporna pretraga za novogodišnjim ukrasima mogla bi da urodim plodom i da donese uštede u kućnom budžetu.

Dizajnerske radnje skupih italijanskih i drugih stranih marki, među kojima su Maks Mara, Barberi, Bos u Beogradu, nesporno imaju stalnu klijentelu kojoj se tokom praznika pridruži još izvestan broj kupaca. Slično je i sa skupom tehničkom robom, nameštajem, nakitom, satovima. Tako, recimo, sniženje od 30 odsto za kuhinje nemačkog proizvođača Nolte utrostručilo je, u novembru i decembru, porudžbine u beogradskom salonu tog proizvođača. Dobru prođu imala je i na akciji ponuđena nemačka i italijanska keramika i sanitarije u specijalizovanim radnjama, ali i austrijska Eglo rasveta. Za one sa plićim džepom, a takva je većina u Srbiji, praznik je ukoliko sebi mogu da priušte neku kupovinu u prodavnicama Dm, H&M, C&A, ili Takko. Tu su i nezaobilazne kineske radnje, zatim ponovo u ekspanziji sekend hend radnje i najzad "najlon" pijace - slika i ogledalo nacije.