Iako je kriza zahvatila ceo svet, potražnja za luksuznim proizvodima nikad nije bila veća. Modni brendovi beleže porast profita i rekorno dobre rezultate.
Burberry jakna, Gucci torba ili profinjen ručni sat Cartier: i u ekonomski teškim vremenima dobro se prodaju luksuzni modni dodaci, pokazuju najnovije istraživanje koje je objavio Centar za savetovanje Bain & Company iz Münchena.
U brojkama to izgleda otprilike ovako: ove godine prodaja na tržištu luksuzne robe u svetu premašila je 200 milijardi evra. Za industriju to znači porast od sedam posto.
- Ovaj trend će se nastaviti sve do sredine decenije - kaže Josef Ming stručnjak za potrošnju i partner u Bain & Company u razgovoru za Deutsche Welle.
Od 2000. godine, Bain & Company u saradnji sa italijanskim luksuznim brendom Fondazione Altagamma analizira tržište i uspešnost poslovanja 230 svetskih i vodećih proizvođača luksuzne robe. Istraživanja pokazuju da se ova industrijska grana razvila u globalno tržište. Skupi satovi, unikatan nakit ili elegantne markirane cipele se ne prodaju više samo u nekoliko regija u svetu.
Prema istraživanju, u ovoj godini će i dalje rasti tržište skupocenih marki, za oko dva do tri posto u Evropi, pet do sedam posto u SAD-u i dva posto u Japanu. U međuvremenu je Kina postala najsnažnije tržište. Danas gotovo 50 posto prometa otpada na azijske klijente. Tu se očekuje rast za oko 20 posto.
U evropi i SAD-u konzumenti luksuznih proizvoda su uglavnom sve starije generacije. Suprotno je u azijskim zemljama: tamo su klijenti sve mlađi. I upravo ti mlađi potrošači ne ispuštaju modnu industriju iz vida: evropske modne kuće tako "smotaju" azijske klijente sa spektakularnim događajima i vlastitim prilagođenim kolekcijama.
Ukupno 30 posto prometa u industriji luksuzne robe se proizvede u zemljama u razvoju. Tu pripadaju zemlje poput Azerbajdžana, Brazila, Indonezije, Kazahstana , Malezije, Meksika, Južne Afrike, Turske i Vijetnama koje su postala "nova tržišta za luksuzne proizvode". Upravo ti potrošači si priušte sve više satova, nakita, remenja ili marama sa svjetski poznatim imenima:
- Rast potražnje, posebno u ovom segmentu, može se objasniti novim trendovima i pojačanom potražnjom novih potrošačkih grupa - objašnjava Ming.
Luksuzno tržište se menja
Prema istraživanju Bain & Company, luksuzno tržište se menja. To se može zaključiti po prodaji. Narudžbe putem interneta se povećavaju, a smanjuje se profit u robnim kućama. Svojevrsne trgovine robnim markama prate trend.
S druge strane "stara statusna imena" su morala da doteraju svoj marketing kako bi i dalje ostale uspešne, ističe Josef Ming.
- One bivaju napadnute i zamenjene novim, mladim i ekskluzivnim brendovima, koje između ostaloga ciljaju na niže cene.
Ugledne marke su tada prisiljene da promisle o svojim poslovnim strategijama, ako ne žele da trajno izgube svoju snažnu tržišnu poziciju.
Kao rezultat njihove ekonomske nezavisnosti širom sveta, sve više žena je "navalilo" na luksuzne stvari u tradicionalno muškom području - kao što su poslovna odela ili prefinjeni satovi, dok se muškarci sve brojnije okreću modnim temama i dizajnu.
Kako proizlazi iz istraživanja, to ima veze s markiranom odećom koja se nosi u nekonvencionalnom okruženju i ne kao pre, isključivo u posebnim prigodama.
Povrh toga skupoceni se proizvodi "kroje" prema potražnji klijenata: a oni zahtevaju visok kvalitet, izvrsnu izradu i najbolje materijale
Ostavi komentar