Uoči 59. Superboula u nedelju uveče Filadelfija Iglsi i Kanzas Siti Čifsi nisu bili jedini koji su sanjali o tačdaunima. Brendovi i oglašivači, koji su uložili milione u uspeh reklama koje će biti emitovane tokom prenosa, takođe su se nadali da će postići veliki uspeh, piše CBS njuz
Filadelfija je pobedila 40:22 i postala šampion NFL lige, a u jednom od najgledanijih sportskih događaja u SAD svakako, a sve više i u ostatku sveta, pobednici su bili i brendovi koji su odlučili da se reklamiraju tokom finala.
„Oglašivači su izdvojili gotovo osam miliona dolara u proseku za 30-sekundni reklamni prostor tokom Superboula,“ rekao je Piter Brej, osnivač i izvršni kreativni direktor marketinške agencije Bray&Co za CBS MoneyWatch.
On procenjuje da je prodato oko 51 minut reklamnog prostora za ovogodišnji prenos, koji traje otprilike tri do četiri sata, što znači da je ukupna zarada od oglasa bila nekoliko stotina miliona dolara.
Ovogodišnja cena je gotovo milion veća nego prošle godine, kada je za 30 sekundi reklamnog spota trebalo izdvojiti sedam miliona zelenih novčanica. Tokom NFL šampionata 2023. cena je bila ista – sedam miliona dolara za 30 sekundi, što je skok od 55 odsto u odnosu na 2019. godinu.
„Cene reklama za Superboul stalno rastu“, kaže Brej, koji veruje da će ukupna prodaja oglasnog prostora tokom prenosa uskoro dostići milijardu dolara.
„Mislim da će za tri godine dostići milijardu dolara prihoda od oglasa. To se nikada ranije nije dogodilo na planeti. Takav je obim ovog događaja“, rekao je on.
Zašto su reklame toliko skupe?
„To je i Superboul oglašivačke industrije. To je jedini period u godini kada šira javnost zapravo obraća pažnju na reklame, pa je to uzbudljivo vreme,“ rekao je Brej.
On dodaje da su društvene mreže učinile ovaj televizijski prenos još značajnijim.
„Zapravo su učinile reklamiranje u Superboulu relevantnijim nego ikada, jer je u eri različitih platformi vrlo teško pronaći veliku publiku na jednom mestu,“ rekao je Brej.
Komedija, kaže on, može biti siguran izbor za brendove jer „ne želite da podelite publiku ni na koji način, pa humor ima smisla“.
„Danas se koristi više slavnih ličnosti nego ikada ranije,“ rekao je Brej.
Cene reklama rastu, cene ulaznica opadaju
Suprotno rastućim cenama reklama, ulaznice za gledanje velikog finala uživo bile su nešto jeftinije ove godine. Pad cena delimično se pripisuje kapacitetu sedišta u Cezars Superdomu, koji prima oko 73.000 ljudi, u poređenju sa 65.000 mesta u Allegiant stadionu u Las Vegasu, gde je prošlogodišnji Superboul održan, objasnio je portparol StubHuba Adam Budeli.
„Ono što smo do sada videli jeste da prosečna cena prodate ulaznice iznosi oko 7.100 dolara, što je zapravo pad od oko 17 odsto u odnosu na prošlu godinu, kada se Superboul održavao u Las Vegasu,“ rekao je Budeli za CBS MoneyWatch, nekoliko dana pre Superboula.
Reklame za Superboul postoje još od prve utakmice 1967. godine. Dve televizijske mreže su tada prenosile meč, a cena za 30-sekundni spot iznosila je 37.500 dolara na NBC-ju i 42.500 dolara na CBS-u, prema podacima sa SportingNews.com.
Cene reklama uglavnom su konstantno rasle od tada, pri čemu je cena za pola minuta reklame prešla milion dolara 1995. godine, a dostigla pet miliona dolara 2017.
Najskuplja i najjeftinija ikada emitovana reklama
Najskuplja Superboul reklama svih vremena je Amazonov spot „Mind Reader“, koji je prikazan tokom Superboula 2022. godine. Reklama, u kojoj se pojavljuju glumica Skarlet Johanson i njen suprug, komičar Kolin Džost trajala je 90 sekundi, a njegova proizvodnja koštala je čak 26 miliona dolara, prema podacima sajta Qualtrics.
Najjeftinija Superboul reklama ikada napravljena bila je spot startap kompanije LifeMinders.com, koji je emitovan 2000. godine. Trajala je 30 sekundi, koštala manje od 5.000 dolara, a kreirala su je trojica internih frilensera, prema podacima platforme za video marketing Wistia.
Reklama je promovisala „visoko personalizovane mejlove o temama koje vas zanimaju“, a i pored skromne produkcije, uspela je da privuče 700.000 posetilaca na sajt kompanije u nedelji nakon Superboula.
Nažalost, piše CBS, čini se da kompanija više ne postoji, jer je njihov internet domen sada dostupan za kupovinu.
Ostavi komentar