Zarada MasterCard od finala UEFA lige šampiona

Objavljeno: 24.05.2010

Dva najbolja fudbalska kluba na svetu će se u subotu uveče u finalu Lige Šampiona boriti za sumu veću od 120 miliona evra, prema novom istraživanju koje je sprovela kompanija MasterCard. Prema istraživanju koje je sprovedeno u ime zvaničnog sponzora UEFA Lige Šampiona, takođe se predviđa da će finalni meč doneti evropskoj privredi prihod veći od 351,5 miliona evra. 

U istraživanju kompanije MasterCard „U srcu sportskog biznisa” predviđa se ukupno povećanje zarade od 41,5 miliona evra u odnosu na zaradu od prošlogodišnjeg takmičenja, što pokazuje da fudbalski biznis nastavlja da izaziva dobro raspoloženje na čitavom kontinentu. Ova vest je posebno značajna s obzirom na to da nijedan engleski niti španski klub – nadaleko priznati epicentri moći evropskog fudbala – po prvi put u poslednjih pet godina neće imati predstavnika u finalu.

U istraživanju kompanije MasterCard koje je izradio profesor Sajmon Čedvik, jedan od vodećih svetskih stručnjaka za menadžment u sportu, procenjuje se da će španska prestonica, Madrid, ostvariti zaradu od 50 miliona evra, dok će čak gubitnički tim staviti sebi u džep više od 70 miliona evra dobijenih od ove utakmice.

Imajući u vidu sve aspekte istraživanja kompanije MasterCard, predviđa se značajno povećanje zarade u odnosu na prethodnu godinu.

Analiza prihoda od finala UEFA Lige Šampiona 2010.

Profesor Sajmon Čedvik, savetnik kompanije MasterCard za sportski biznis, rekao je:

„Vrednost finala UEFA Lige Šampiona 2010 će oboriti sve dosadašnje rekorde – omogućiće bilo FK Bajernu iz Minhena bilo FK Internacionalu iz Milana da prikupe više od 120 miliona evra pobedom na takmičenju klubova evropske premijer lige. Jasno je da se fudbal razvija, uprkos tome što nijedan španski niti engleski klub po prvi put u poslednjih pet godina ne učestvuje u finalu. Finale UEFA Lige Šampiona će postaviti nove temelje kada je reč o masivnom ekonomskom prosperitetu ovog takmičenja“.

Pol Melendik, potpredsednik i direktor odeljenja za sponzorstva u kompaniji MasterCard Europe, izjavio je:

„Povećanje zarade od 351,5 miliona evra koje bi finale UEFA Lige Šampona 2010 moglo ostvariti, dokaz je neverovatne strasti koju navijači – širom čitavog sveta – ispoljavaju prema ovom događaju. Kao sponzor ovog takmičenja još od 1994. godine, kompanija MasterCard je ponosna na to što navijače priližava ovom sportu i sport navijačima i olakšava im pristup putem različitih promocija i aktivnosti na koje se i mi i naši klijenti obavezujemo. U tom slučaju će posmatrati istoriju u procesu samog njenog stvaranja zaista biti neprocenjivo“.

Madrid pliva u novcu

Istraživanje kompanije MasterCard predviđa se da će neposredna posledica toga što je domaćin finala UEFA Lige Šampiona za špansku prestonicu biti povećanje zarade od 50 miliona evra. U ovu cifru je uključen i kratkoročni porast prihoda od stadiona „Santijago Barnabeu“ i barova, klubova, prodavnica, hotela, turističkih atrakcija i kladionica širom Madrida. Takođe je na ovu sumu pridodato i finansijsko zaveštanje španskoj prestonici, što uključuje povećani broj turista i mogućnost da će ponovo biti domaćin nekih budućih sportskih „mega“ događaja.

Dobitak Madrida od 50 miliona evra prevazilazi glavnu nagradu od 45 miliona evra koju je Rim pokupio kao domaćin takmičenja 2009. godine. Ovaj porast zarade je velikim delom uzrokovan promenom termina održavanja finalne utakmice UEFA Lige Šampiona, umesto sredinom nedelje biće održana u subotu – onda kada ljudi mogu lakše da putuju i imaju više vremena za sport. Mesto u finalu su obezbedili ne-engleski/ne-španski timovi što je pojačalo nesigurnost u rezultat i intersovanje za finale, što je dovelo do toga da više od 120,000 ljudi pohrli u grad zbog utakmice.

Jačanje evropske ekonomije

Evropska ekonomska situacija će, u širem smislu, imati koristi od predviđene zarade od 94 miliona evra zahvaljujući finalu UEFA Lige Šampiona. U izveštaju kompanije MasterCard se predviđa da će navijači potrošiti značajne sume novca tako što će putovati iz cele Evrope da bi prisustvovali spektaklu – posebno iz Nemačke i Italije – i time značajno doprineti ukupnoj zaradi. Pored ovoga, navijači iz svih eropskih gradova će trošiti novac, pre i posle finala, na stvari kao što su dresevi, hrana i piće.

Istraživanje uticaja koji su fudbalske sezone 2006-2007. godine, 2007-2008. godine, 2008-2009. godine, 2009-2010. godine UEFA Liga šampiona i UEFA Evropski šampionat 2008. godine imali na privredu sprovela je kompanija MasterCard koja obezbeđuje informacije kroz istraživanja „U srcu sportskog biznisa”.

Dodatna ekonomska analiza

Karakteristike ovogodišnjeg finala

Postoje tri karakteristike ovogodišnjeg finala koja će vrlo verovatno doprineti povećanju ekonomske dobiti:

Prvo subotnje finale: Umesto da se kao i obično održava sredinom nedelje, ovogodišnje finale će se održati u subotu kada je većina ljudi ima više slobodnog vremena i više se posvećuje sportu. Ovo će vrlo verovatno rezultirati dolaskom većeg broja ljudi u Madrid i praćenjem utakmice iz omiljenog lokalnog kafica ili bara.

Subotnje finale će, stoga, najverovatnije doprineti dalekosežnoj ekonomskoj dobiti, uključujući veću reklamnu potrošnju usled povećenog broja televizijskih gledalaca i dodatnog trošenja novca, pre i posle finala, onih koji će ga pratiti iz svoje zemlje – na hranu, piće, novine i klađenje.

Nagrada za takmičare: Od 2004. godne, 80% timova koji su se takmičili u finalu UEFA Lige Šampiona bili su ili iz Engleske ili iz Španije. Ovaj put, 2010. godine, će se po prvi put nakon 1972, FK Internacional iz Milana pojaviti u finalu evropske premijer lige, dok se nijedan nemački tim nije našao u finalu od 2002. godine. Prema istraživanju, nepredvidivost rezultata će dodatno uvećati glavnu nagradu i dodati je ukupnoj zaradi od Finala.

Televizija: Finale UEFA Lige Šampiona je vodeći događaj kada je reč o globalnom televizijskom gledalištu najvećih sportskih događaja. Finale UEFA Lige Šampiona iz 2009. između Mančester Junajteda i FK Barselone, privuklo je, u proseku, 145,2 miliona televizijskih gledalaca, premašivši Superbol takmičenje, koje je pratilo 106 miliona gledalaca (Izvor: Initiative Features Sport). Očekuje se da će broj gledalaca finala UEFA Lige Šampiona 2010 biti 170 miliona.